工程机械“微电影”:我们需要一个好故事

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  “你的益达满了”。曾经,这句广告词伴随一部微电影风靡网络,直爽帅气的桂纶镁,阳光大方的彭于晏,在一段公路之旅上演绎的“酸甜苦辣”爱情故事,让人久久难忘。这组微电影热播之后,益达在观众心中不再仅仅是一瓶口香糖,而是成为青春的代名词,也带动了市场业绩的全线飘红。这就是“微电影”在现代营销中的神奇魅力。

  我们需要像“益达”那样的好故事

  如今,进入信息碎片化的时代后,消费者的行为习惯改变带来了传播方式的革新,制作成本较低、但以情节取胜的微电影伴随着社交网络的普及而大行其道,不光大众消费品纷纷试水,就连高高在上的卡地亚(Cartier)、普拉达(Prada)、路易威登(LVMH)、迪奥(Dior)等品牌都对微电影表现出浓厚兴趣,并已经通过这种新媒体展现自己的品牌文化。

  相对于汽车,工程机械行业依然属于远离终端消费的保守行业,在主流媒体上的曝光率都不算高,在社交网络营销上的投入更为有限。这也许和目前行业对品牌建设重视不够有关,或许也与决策层对新媒体的生疏感和距离感有关。但作为一种潮流,社交网络营销和“微电影”将是大势所趋。前段时间在微博上引发网络狂欢的“电商大战”即是明证。

  行业中也不乏吃螃蟹者。2012年3月,山推开展以“身边的精彩”为主题的首届微电影征集活动。近一个月时间里,企业文化部收到了9件微电影作品,从创意拍摄到后期制造,全部为山推员工利用业余时间制作完成。这些作品中,青年员工将日常工作和生活融入艺术创作中,给人带来新鲜感的同时,更渲染出山推员工的创造力和凝聚力,以及对企业的忠诚感和归属感。其中铸钢公司的《铸魂》,构思新颖,拍摄手法老练,隐隐有好莱坞大片范儿,令人耳目一新。

  当然,由于此次活动主要在内部传播,因此从题材到制作都受到局限,故事的吸引力和逻辑性都有待加强。但这毕竟是对企业文化传播方式的有益尝试。今后如果真正考虑到商业运作层面,那么,如何将一个好故事以及讲好一个故事就显得尤为重要了。正如一位资深媒体人所说,“拍摄方与企业需要深刻了解品牌精神和给消费者的利益点,在微电影的故事内容上下功夫,进一步与消费者在情感上互动,在潜移默化中传播品牌价值,让消费者对品牌产生好感度及认知度,进而认同其品牌的理念。”

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国家发改委近日提出,中国2020年天然气供应能力将达到4000亿立方米,页岩气和煤制天然气将成为重要的非常规天然气供应来源。亚化咨询认为,基于2013年的数据,中国页岩气的生产成本远高于煤制天然气,预计2020年之前两者不会产生显著的竞争关系。亚化咨询数据显示,截至2014年4月底,中国已有2个煤制天然气项目投入商业化运行,合计产能达27.05亿立方米/年;中石化涪陵页岩气田、中石油长宁区块均已进

中国钢铁协会预计2010年我国新增粗钢产能3200万吨,产能达到7.5亿吨,而实际产量需求仅为5 .97亿吨,产能过剩是不可避免的。投资者要更加关注钢铁行业的兼并重组机会。总体来看,2009年拉动钢材消费的主力为交通、建筑和汽车行业,用钢消费增长率分别为104 .7%,26 .9%和25.8%。我国钢材的高库存也将成为一个长期的趋势,到去年11月份,长材库存有所下降,但仍维持在较高水平,从扁平材库



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